동해시, ‘LOCAL STAY 동해’로 생활체류형 관광도시 도약

#지형덕 기자
입력 2026.02.23 13:54
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Donghae City in Gangwon Province announced the launch of its 2026 tourism promotion strategy, “LOCAL STAY Donghae,” aiming to evolve from a short-stay destination into a lifestyle-based stay tourism city where visitors experience local daily life and culture.

2025년 한국관광데이터랩 기준, 동해시 외지인 방문객은 전년 대비 6.9% 증가했으며, 숙박을 동반한 체류형 관광객도 6.7% 늘었다. 특히 1박 2일 체류 비중이 가장 높아 관광 패턴이 단기 방문 중심에서 체류형으로 전환되고 있는 것으로 분석됐다.
According to the 2025 Korea Tourism Data Lab, the number of non-local visitors to Donghae increased by 6.9% year-on-year, while stay-over tourists rose by 6.7%. Notably, one-night, two-day stays accounted for the largest share, indicating a shift toward stay-oriented travel patterns.

관광 소비액은 약 2,125억 원으로 전년 대비 2% 증가했으며, SNS 언급량도 36% 늘어나 온라인 관심도 역시 크게 확대됐다.
Tourism spending reached approximately KRW 212.5 billion, up 2% from the previous year, while social media mentions surged by 36%, reflecting heightened online interest.

동해시는 2026년 관광홍보 콘셉트를 「LOCAL STAY 동해」로 정하고, ▲Look ▲Open ▲Connect ▲Act ▲Live의 5대 테마로 전략을 체계화했다.
Under the slogan “LOCAL STAY Donghae,” the city structured its strategy around five key themes: Look, Open, Connect, Act, and Live.

(Look 동해) 관광홈페이지 및 스마트 관광안내시스템 고도화, 관광안내소 운영, 다국어·점자 홍보물 제작 등을 통해 관광정보 접근성을 강화한다.
(Look Donghae) The city will enhance accessibility through upgraded tourism websites, smart information systems, multilingual and braille materials, and improved visitor centers.

(Open 동해) 팸투어, 관광설명회, 크리에이터 콘텐츠 제작, 언론 홍보를 통해 동해만의 스토리를 확산한다.
(Open Donghae) Fam tours, tourism briefings, creator-driven content, and media outreach will promote Donghae’s unique tourism stories.

(Connect 동해) 대만 관광박람회 참가와 일본 오사카 여행사 팸투어, 전통한옥 활용 K-컬처 체험 프로그램을 통해 글로벌 마케팅을 강화한다.
(Connect Donghae) Global marketing will expand through participation in Taiwan travel fairs, fam tours for Osaka travel agencies, and K-culture experience programs utilizing traditional Korean houses.

(Act 동해) 해양레저 프로그램 ‘2026 원하던 바다’, 단체 관광객 인센티브, 스탬프투어, 시티투어버스 운영 등 체험형 콘텐츠를 확대한다.
(Act Donghae) Experiential tourism will be strengthened through marine leisure programs such as “2026 The Sea We Wanted,” group incentives, stamp tours, and city tour buses.

(Live 동해) 워케이션 프로그램과 관광지 연계 체험, ESG 프로그램을 결합해 일과 쉼이 공존하는 체류 모델을 육성한다.
(Live Donghae) Workation programs, destination-linked experiences, and ESG initiatives will foster a model where work and leisure coexist.

#심규언 동해시장은 “LOCAL STAY 동해는 관광객이 단순히 다녀가는 도시가 아니라, 동해의 일상과 문화를 직접 경험하며 머무는 도시로 인식되는 전환점이 될 것”이라고 밝혔다.
Mayor Sim Gyu-eon stated that “LOCAL STAY Donghae will mark a turning point, positioning Donghae not as a city people merely pass through, but as a place where visitors stay and experience its daily life and culture firsthand.”